Beauty
Проблема с подтоном, о которой никто не говорит
Подтон кожи — это одна из самых полезных характеристик при выборе косметических средств. При этом он чаще всего игнорируется. Подойдите к прилавку большинства косметических магазинов, и вам подберут оттенок тонального крема, основываясь на видимом поверхностном тоне при флуоресцентном освещении, по шкале от фарфорового до темного. Подтон, едва уловимый оттенок под поверхностью, почти не учитывается.
Результат предсказуем. Вы покупаете оттенок, который выглядит подходящим на тыльной стороне ладони, приносите его домой и обнаруживаете, что он отдает оранжевым, или серым, или просто исчезает на вашей коже. Вы возвращаете его. Бренды называют это сложностью оттенков. На самом деле это просто информационный сбой.
Подтоны делятся на четыре основные группы: теплые, холодные, нейтральные и оливковые. Теплые подтоны имеют желтый, персиковый или золотистый оттенок. Холодные подтоны склонны к розовому, красному или голубоватому. Нейтральные подтоны находятся между ними без доминирующего оттенка. Оливковый — это отдельная категория: сложный зеленовато-серый оттенок, который плохо описывается как теплыми, так и холодными рамками и который регулярно неправильно определяется в розничной торговле.
Влияние подтона распространяется далеко за пределы тонального крема. Румяна, которые подходят теплому подтону, будут выглядеть блекло на холодном. Помада холодного оттенка, которая выглядит ярко на нейтральном подтоне, может выглядеть резко на теплом. Хайлайтеры, консилеры и цветокорректоры: каждая категория затронута. Даже цветовая палитра одежды зависит от подтона. Слоновая кость и не совсем белый цвет выглядят по-разному на теплой и холодной коже; золотая фурнитура подходит теплым подтонам, а серебряная — холодным.
Сложность подтона заключается в том, что он невидим без эталона. Вы не можете увидеть свой собственный подтон, глядя в зеркало; вам нужно сравнить свою кожу с нейтральной поверхностью, или с цветом вен на внутренней стороне запястья, или с тем, как ваша кожа реагирует на солнечный свет. Это неточные сигналы, которым большинство покупателей никогда не учились распознавать.
Онлайн-продажи косметики усугубляют проблему. Образцы сфотографированы при определенных условиях освещения и на определенном тоне кожи. Описания продуктов используют термины, такие как «теплый нюд» и «розово-бежевый», которые предполагают знание, которого у покупателя нет. Данные о возвратах говорят сами за себя: в большинстве категорий косметики несоответствие оттенка является причиной большинства возвращенных товаров, и большинство этих возвратов связано с подтоном.
Извлечение подтона FLAÜNTE работает иначе. Вместо того, чтобы просить вас выбрать из четырех вариантов, оно анализирует вашу фотографию для определения спектрального оттенка вашей кожи в контролируемой области, сопоставляет его с нашей таксономией подтонов и передает этот сигнал в каждую рекомендацию продукта и симуляцию примерки. Когда вы примеряете тональный крем, вы видите его на своей коже, с учетом вашего подтона, а не на заменяющей модели. Проблема возврата постепенно решается.