Beauty
Het ondertoondilemma waar niemand over praat
Huidondertoon is een van de meest nuttige stukjes informatie die je kunt hebben bij het shoppen voor schoonheidsproducten. Het is ook een van de meest consequent genegeerde. Loop de meeste cosmetica-afdelingen binnen en je krijgt een foundationkleur die overeenkomt met de oppervlaktekleur die zichtbaar is onder tl-licht, een nummer op een schaal van porselein tot diep. De ondertoon, de subtiele tint onder het oppervlak, komt nauwelijks ter sprake.
Het resultaat is voorspelbaar. Je koopt de kleur die er goed uitziet op de rug van je hand, neemt hem mee naar huis en ontdekt dat hij oranje of asachtig is, of gewoon in je huid verdwijnt. Je brengt hem terug. Merken noemen dit kleurcomplexiteit. Het is eigenlijk gewoon een informatiegebrek.
Ondertonen vallen in vier brede families: warm, koel, neutraal en olijfkleurig. Warme ondertonen hebben een gele, perzikachtige of gouden tint. Koele ondertonen neigen naar roze, rood of blauwachtig. Neutrale ondertonen zitten ertussenin zonder een dominante tint. Olijfkleurig is een eigen categorie: een complexe groen-grijze tint die noch door warme, noch door koele kaders goed wordt beschreven, en die in winkels routinematig verkeerd wordt gecombineerd.
De effecten van ondertoon reiken veel verder dan foundation. Een blush die een warme ondertoon flatteert, zal een koele ondertoon flets maken. Een koelgetinte lippenstift die op een neutrale ondertoon opvallend staat, kan op een warme ondertoon hard overkomen. Highlighters, concealers en kleurcorrectors: elke categorie is betrokken. Zelfs het kleurenpalet van kleding wordt beïnvloed. Ivoor en gebroken wit zien er anders uit op een warme huid dan op een koele; gouden hardware flatteert warme ondertonen waar zilver koele flatteert.
Wat ondertoon moeilijk maakt, is dat het onzichtbaar is zonder referentie. Je kunt je eigen ondertoon niet zien door in de spiegel te kijken; je moet je huid vergelijken met een neutrale ondergrond, of met de kleur van de aderen aan de binnenkant van je pols, of met hoe je huid reageert op zonlicht. Dit zijn onnauwkeurige signalen die de meeste shoppers nooit hebben leren lezen.
Online beautyretail maakt het probleem erger. Staalfoto's worden gemaakt onder specifieke lichtomstandigheden tegen een specifieke huidskleur. Productbeschrijvingen gebruiken termen als 'warme nude' en 'rozige beige' die voorkennis veronderstellen die de shopper niet heeft. Retourgegevens vertellen het verhaal: in de meeste beautycategorieën is kleurverschil verantwoordelijk voor de meerderheid van de geretourneerde producten, en de meerderheid van die retouren is terug te voeren op ondertoon.
FLAÜNTE's ondertoonextractie werkt anders. In plaats van je te vragen jezelf te identificeren uit een vierkeuzemenu, analyseert het je foto om de spectrale tint van je huid in een gecontroleerd gebied te detecteren, koppelt het aan onze ondertoon-taxonomie, en draagt dat signaal door naar elke productaanbeveling en passen-simulatie. Wanneer je een foundation past, zie je deze op je huid, met jouw ondertoon, niet op een model. Het retourpercentageprobleem wordt geleidelijk aan opgelost.