Bellezza
Il problema del sottotono di cui nessuno parla
Il sottotono della pelle è una delle informazioni più utili che puoi avere quando acquisti prodotti di bellezza. È anche una delle più costantemente ignorate. Vai nella maggior parte dei negozi di cosmetici e ti verrà abbinato un fondotinta in base al tono superficiale visibile sotto la luce fluorescente, un numero su una scala dalla porcellana allo scuro. Il sottotono, la sfumatura sottile sotto la superficie, entra a malapena nella conversazione.
Il risultato è prevedibile. Compri la tonalità che sembra giusta sul dorso della tua mano, la porti a casa e scopri che tende all'arancio, o al grigio, o semplicemente scompare nella tua pelle. La restituisci. I brand chiamano questa complessità di tonalità. In realtà è solo un fallimento di informazione.
I sottotoni rientrano in quattro grandi famiglie: caldo, freddo, neutro e olivastro. I sottotoni caldi hanno una sfumatura gialla, pesca o dorata. I sottotoni freddi tendono al rosa, rosso o bluastro. I sottotoni neutri si collocano tra i due senza una sfumatura dominante. Olivastro è una categoria a sé: una complessa sfumatura grigio-verde che né i contesti caldi né quelli freddi descrivono bene, e che viene regolarmente abbinata male nei contesti di vendita al dettaglio.
Gli effetti del sottotono si estendono ben oltre il fondotinta. Un blush che valorizza un sottotono caldo sbiadirà su uno freddo. Un rossetto dai toni freddi che sta benissimo su un sottotono neutro può apparire troppo forte su uno caldo. Illuminanti, correttori e correttori di colore: ogni categoria è implicata. Anche la palette di vestiti è influenzata. L'avorio e il bianco sporco si leggono diversamente su una pelle calda rispetto a una fredda; la ferramenta dorata valorizza i sottotoni caldi dove l'argento valorizza quelli freddi.
Ciò che rende difficile il sottotono è che è invisibile senza un riferimento. Non puoi vedere il tuo sottotono guardandoti allo specchio; devi confrontare la tua pelle con una superficie neutra, o con il colore delle vene all'interno del tuo polso, o con il modo in cui la tua pelle reagisce alla luce solare. Questi sono segnali imprecisi che la maggior parte degli acquirenti non ha mai imparato a leggere.
Il commercio online di prodotti di bellezza peggiora il problema. Le immagini dei campioni sono fotografate in condizioni di illuminazione specifiche e su un tono di pelle specifico. Le descrizioni dei prodotti utilizzano termini come “nude caldo” e “beige rosato” che presuppongono una conoscenza che l'acquirente non ha. I dati sui resi raccontano la storia: nella maggior parte delle categorie di bellezza, la mancata corrispondenza della tonalità rappresenta la maggior parte dei prodotti restituiti, e la maggior parte di questi resi risale al sottotono.
L'estrazione del sottotono di FLAÜNTE funziona diversamente. Invece di chiederti di auto-identificarti da un menu a quattro opzioni, analizza la tua foto per rilevare la sfumatura spettrale della tua pelle in una regione controllata, la mappa alla nostra tassonomia dei sottotoni e porta quel segnale avanti in ogni raccomandazione di prodotto e simulazione di prova. Quando provi un fondotinta, lo vedi sulla tua pelle, con il tuo sottotono, non su un modello sostitutivo. Il problema del tasso di reso diventa, gradualmente, risolto.