Beauté
Le problème du sous-ton dont personne ne parle
Le sous-ton de la peau est l'une des informations les plus utiles pour acheter des produits de beauté, mais aussi l'une des plus souvent ignorées. Dans la plupart des comptoirs de cosmétiques, on vous proposera un fond de teint en fonction de la couleur de surface visible sous la lumière fluorescente, un chiffre sur une échelle allant de porcelaine à foncé. Le sous-ton, la teinte subtile sous la surface, n'entre presque pas dans la conversation.
Le résultat est prévisible. Vous achetez la teinte qui semble correcte sur le dos de votre main, vous la ramenez chez vous, et vous découvrez qu'elle tire sur l'orange, ou le gris, ou qu'elle disparaît simplement dans votre peau. Vous la retournez. Les marques appellent cela la complexité des teintes. Ce n'est en fait qu'un manque d'information.
Les sous-tons se répartissent en quatre grandes familles : chaud, froid, neutre et olive. Les sous-tons chauds ont une teinte jaune, pêche ou dorée. Les sous-tons froids tirent sur le rose, le rouge ou le bleuté. Les sous-tons neutres se situent entre les deux sans teinte dominante. L'olive est une catégorie à part : une teinte complexe gris-verdâtre que ni les cadres chauds ni froids ne décrivent bien, et qui est régulièrement mal assortie dans les commerces.
Les effets du sous-ton s'étendent bien au-delà du fond de teint. Un fard à joues qui flatte un sous-ton chaud estompera un sous-ton froid. Un rouge à lèvres aux tons froids qui semble saisissant sur un sous-ton neutre peut paraître dur sur un sous-ton chaud. Les illuminateurs, les correcteurs, les correcteurs de couleur : chaque catégorie est concernée. Même la palette vestimentaire est affectée. L'ivoire et le blanc cassé ressortent différemment sur une peau chaude que sur une peau froide ; les accessoires dorés flattent les sous-tons chauds là où l'argent flatte les sous-tons froids.
Ce qui rend le sous-ton difficile, c'est qu'il est invisible sans référence. Vous ne pouvez pas voir votre propre sous-ton en vous regardant dans le miroir ; vous devez comparer votre peau à une surface neutre, ou à la couleur des veines à l'intérieur de votre poignet, ou à la façon dont votre peau réagit à la lumière du soleil. Ce sont des signaux imprécis que la plupart des acheteurs n'ont jamais appris à interpréter.
La vente de produits de beauté en ligne aggrave le problème. Les images d'échantillons sont photographiées sous des conditions d'éclairage spécifiques et sur un teint spécifique. Les descriptions de produits utilisent des termes comme « nude chaud » et « beige rosé » qui présupposent des connaissances que l'acheteur n'a pas. Les données de retour le prouvent : dans la plupart des catégories de beauté, l'inadéquation de la teinte représente la majorité des produits retournés, et la majorité de ces retours sont dus au sous-ton.
L'extraction du sous-ton par FLAÜNTE fonctionne différemment. Plutôt que de vous demander de vous auto-identifier à partir d'un menu à quatre options, elle analyse votre photo pour détecter la teinte spectrale de votre peau dans une région contrôlée, la mappe à notre taxonomie de sous-ton, et reporte ce signal dans chaque recommandation de produit et simulation d'essayage virtuel. Lorsque vous essayez un fond de teint, vous le voyez sur votre peau, sous votre sous-ton, et non sur un mannequin. Le problème du taux de retour devient, progressivement, résolu.